Давно отмечено, что ароматы являются сильнейшим оружием в маркетинге. Трудно противостоять запаху свежеиспеченной хрустящей булочки или аромату свежеприготовленного кофе. Этим успешно воспользовалась шотландская газета «Press and Journal», использовав для публикации рекламы чернила с кофейным запахом. Руководство газеты пришло к выводу, что чернила с милым сердцу запахом не только привлекают внимание, но и заметно выделяют рекламное объявление среди прочих, оставляя приятное послевкусие читателям.

Директор коммерческого отдела издания Макс Хопкинс оценивает проделанную работу так: «Совместными усилиями креативного и рекламного отделов компании это удалось выполнить, ранее использовалась реклама, которую необходимо было потереть, чтобы получить запах, но по нашей новой задумке чернила источают яркий и чувственный аромат кофе, который не может не понравится читателю».

Add to Bookmarks